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乐鱼官网进入:投入百亿流量疯狂布局快手要到元宇宙卖货

  乐鱼官网进入:投入百亿流量疯狂布局快手要到元宇宙卖货元宇宙的风也吹到了直播带货领域,现在在直播间里和你互称 老铁 进行互动的,除了熟悉的真人主播之外,可能还有来自二次元的虚拟主播。

  近日,快手技术团队在 2022 世界人工智能大会上宣布推出 快手虚拟演播助手 。

  据了解,快手虚拟演播助手是一款面向 PGC(专业内容生产)的虚拟人驱动及开播工具,集成了 3D 虚拟人和虚拟场景的一站式功能,能为快手用户提供丰富的特效玩法,并支持多平台的推流直播,帮助用户打造元宇宙直播间。

  有了这个工具,用户只要站在摄像头前,就可以被快速捕捉识别面部表情和肢体姿态,并在直播间的虚拟分身上实时呈现、精准复制,能够和直播间的观众进行零距离的实时互动,带来更新奇的带货体验。

  除此之外,快手在这次大会上还分享了很有平台特色的 老铁智播间 ,这个产品可以为客户提供自动化数字人直播及视频制作服务,靠 AI 驱动生成我们现在在直播间常见的那些虚拟主播。

  这并不是快手对虚拟人进行的首次尝试,实际上,快手从去年开始就在虚拟人赛道上频频发力。

  去年双 11 期间,快手便推出了虚拟主播 关小芳 ,和她的原型快手小店主播 关芳 一起进行直播带货,1 小时的直播首秀累计观看人数达到 105 万,累计点赞量达到了 17.2 万。

  关小芳 在今年 4 月还参加了快手 2022 新上 · 磁力引擎特别资源推介会 ,作为神秘嘉宾,和快手磁力引擎内容商业化负责人毛海峰进行连麦互动。

  上个月,快手还推出了面向虚拟人主播的 V-star 虚拟人计划 ,这个计划将面向全网引入优质虚拟人,并投入百亿级流量,针对不同虚拟人账号情况定制成长路径,为虚拟人提供冷启及加速成长保障。

  目前,这个扶持计划吸引了 狐璃璃 、 机灵小熊猫 、 万一 等众多虚拟人入驻快手,其中狐璃璃更是在 40 天的时间里就获得了 120 万的粉丝。

  未来,快手虚拟演播助手将进一步应用于电商卖货、虚拟客服、直播互动等场景当中。不难看出,乘着元宇宙这股风,快手正在颠覆以往传统的直播带货模式。

  在万物都可直播的时代里,虚拟人也走进了直播间进行带货,并渐渐成为了常态。

  一般来说,我们在平台上看到的虚拟主播大致分为两种,一种是纯 AI 虚拟主播,另一种则是真人驱动的虚拟主播。

  今年 618 期间,有超过 30 家品牌引入 AI 虚拟主播进行活动营销和直播运营,一些知名品牌都打造了品牌专属的虚拟主播,比如说自然堂的 堂小美 、欧莱雅的 欧小蜜 、花西子的 花小西 等等。

  然而,AI 虚拟主播也存在着一定的缺点:虚拟主播的神情动作有限,带货时也只是机械地介绍产品卖点,对于观众的提问无法做出灵活且有针对性的回答,在引导下单的能力上比不上真人主播,所以品牌一般在下午或者是凌晨的冷门时段,才会让虚拟主播进行直播。

  而真人驱动类虚拟主播则是通过动作捕捉技术,将真人的动作同步到虚拟人物身上,能够达到实时互动的效果。但真人驱动类虚拟主播造价昂贵,需要更高的人力和技术成本,对商家来说,直接使用真人主播还更加划算。

  目前,除了上面提到的快手的 关小芳 之外,各个电商平台都推出了自己专属的虚拟人主播。

  去年 5 月份,阿里推出了超真实虚拟人 AYAYI,在春节时 AYAYI 作为主理人联合小红书举办了 元宇宙庙会 活动。今年冬奥会期间,阿里又推出了第二位虚拟人 冬冬 ,在淘宝直播专场中专职售卖奥运特许商品。

  京东也在今年 2 月推出了美妆虚拟主播 小美 , 小美 不断亮相 YSL、欧莱雅、科颜氏等大牌直播间进行带货。

  作为永不停歇的追风者,互联网巨头们这一次又盯上了同一个风口,纷纷入局虚拟数字行业。

  去年 7 月,字节跳动曾全资入股了拥有虚拟偶像团体 A-SOUL 著作权的公司,在今年 1 月时又对虚拟人 李未可 所属的公司进行了首轮融资。除此之外,字节还收购了 VR 创业公司 Pico,布局 AI 虚拟交互的上下游。

  今年 4 月,淘宝在淘宝直播 MCN 机构季度会议上,公布了 2022 年直播营销的三大发力方向,其中虚拟主播和 3D 场景成为打造直播增量市场的平台新驱力。

  紧接着在 7 月的 2022 百度世界大会上,百度发布了 百度智能云曦灵数字人直播平台 ,将聚焦电商直播、品牌营销、互动娱乐等领域,实现超写实数字人 24 小时纯 AI 直播。此前百度就已经推出了一系列数字人,包括国内首个可交互虚拟偶像 度晓晓 、 希加加 、央视新闻 AI 手语主播和央视网数字人小 C 等。

  对于大厂们来说,拥有强交互性和创造性的虚拟数字人,可以被赋予实用的 多重身份 ,广泛投入到各种应用场景当中,并且能够突破实体素材的限制,进行更加生动的展示。

  就像百度的 度晓晓 一样,不仅可以是进行艺术创作的画家,也可以是挑战高考命题作文的作家,还可以是创作歌曲和发行 MV 的虚拟偶像。而 希加加 更是不仅拍摄了麦当劳的新品广告,还登上了我国第一艘数字载人飞船。

  目前来看,虚拟数字人有着强大的实际使用价值,但想要成功落地,大厂们还要攻克许多技术和产品难题。

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